别“死”在春天——出版业形势分析-知时代出书网|chushu.net

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    2008年的冬天比往年都要温暖，可是，对很多企业来说，这个冬天比以往都要冷，而出版业确是另外一番景象，出版业此时面临的是百年难得一遇的“春天”...

1. 宏观环境
    2008年9月，随着美国金融危机爆发，大批银行倒闭破产，金融体系几乎遭遇毁灭性打击，企业生态链高端的破坏，继而导致下游一系列问题出现：金融体系遭受打击-----美国人发现自己没钱消费------消费需求大幅下降-------制造业陷入困境------裁员、降薪、减产------消费能力进一步下降。一系列动因产生了一个恶性循环。我国企业、尤其是低端外贸型制造业，形势不妙。

2. 我国出版行业情况
（1）出版行业的特点。
    生产精神产品，满足人们精神、心理需求。出版行业是比较特殊的产业。从本质上讲，出版行业属于文化创意产业，这个产业的核心是精神产品，主要依靠作者、策划人的脑力劳动创造精神财富。但是，其产品的表现形式，目前主要为纸质印刷品，如：图书、杂志、报纸。随着互联网、通信技术的大幅发展以及多媒体相互融合的趋势，电子出版物、互联网出版物、移动互联网出版网等电子产品开始初露端倪，影视剧、动漫、网络游戏等衍生，为此，形成了纸质+电子+其他衍生产品的格局。总得来说，出版行业的产品还是以精神产品为核心，以多样化的表现形式为辅助的一种产品。它主要满足人们精神上的需求。

    重人力、轻资产。出版行业与其他行业相比，属于轻资产（物质资产）行业。没有大规模的生产厂房（图书印制由印刷厂完成，印刷厂属于印刷产业），也无需其他大量的固定资产投入，核心资源是人力资本，包括：作者、策划人员、市场推广、发行人员等。作者和策划人员是重中之重，是核心。

（2）市场需求状况
    由于国民物质生活水平和受教育程度的逐年提高，人们对于精神生活方面的需求高速增长（根据马斯洛的需求层次原理，这个因果关系很容易解释）。在改革开放初期，人们的生活主要是工作，人们的需求也主要停留在物质生活基本要求层面；而如今，人民生活水平极大提高，来自学习、娱乐、社交、自我认知、自我实现、社会认知等方面的需求越来越多。同时，互联网信息技术的迅猛发展也为之提供了客观便利，论坛、即时通讯、网络搜索、博客、维基、视频网站、网游、社交网站、移动互联平台等新生事物的出现如雨后春笋一般，多方面因素综合作用，使得精神需求呈现爆发式增长。

（3）近年来的数据。

  2006   233971           103707    64.08           511.96          120.37      649.13
  2007 248283  136226 62.93   486.51  114.42 676.72

        从上面的数据中可以看出，从1990年以来，图书出版行业基本上一直处于增长阶段，图书品种数、总印张、折合用纸量逐年递增（中间仅有1~2出现短期回调）。另一方面，图书单品种平均印数在下降。根据图书出版行业的经验，图书印数和定价决定了出版物的利润水平（暂时抛开成本控制因素），在平均定价变化不大的情况下，单品种平均印数很大程度上决定了行业平均利润水平。为此，从平均印数的下滑，可以推断行业平均利润水平下滑的可能性比较大。
（4）行业综述
  出版行业的核心产品是精神产品，核心资源是人力。从某种程度上讲，出版行业的存在价值是因为

它满足了

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